Amy Norton

Zdravotní zpravodaj

UDÁLOSTI 8. ledna 2019 (HealthDay News) - Zapněte hlavní TV a budete pravděpodobně vidět hřiště pro artritidu nebo impotenci pilulky a možná i centrum rakoviny. Inzerenti vynaložili americkou veřejnost na trh téměř 10 miliard dolarů na trh s léky na předpis a zdravotnické služby v roce 2016 - pětkrát to, co dělali před 20 lety, tvrdí nová studie.

Odborníci uvedli, že výsledky vyvolávají otázky týkající se vlivu reklamy na to, jak Američané vidí své zdraví a rozhodují o zdravotní péči.

Studie analyzovala trendy v oblasti "mediálního marketingu" v letech 1997 až 2016, přičemž se zabývala televizí a digitální reklamou, sociálními médii a dalšími.

Lékařský marketing zahrnuje reklamy zaměřené na spotřebitele: Mnoho z nich je určeno pro léky na předpis, jiné jsou léčby, testy a různé služby nabízené nemocnicemi, klinikami a dalšími poskytovateli zdravotní péče. Zahrnuje také marketing lékařům a výrobcům laboratorních testů.

V roce 2016 studie zjistila, že inzerenti vynakládali téměř 30 miliard dolarů marketing profesionálům a veřejnosti. To bylo dvě třetiny od roku 1997, kdy tato hodnota činila 17,7 miliardy dolarů.

A zatímco společnosti stále více věnují více poskytovatelům peněz, výdaje na spotřebitelské reklamy vzrostly mnohem vyšší - z 2,1 miliardy dolarů v roce 1997 na 9,6 miliardy dolarů v roce 2016. Výsledky byly zveřejněny 8. ledna Věstník Americké lékařské asociace.

"Je to impozantní částka peněz - a to proto, že společnosti vědí, že to funguje," řekl doktor Steven Woloshin, profesor Dartmouth Institute for Health Policy and Clinical Practice.

Problém, řekl Woloshin, je, že podle povahy reklamy zákazníci říkají, že produkt je "dobrý". Reklamy na léky na předpis uvádějí vedlejší účinky - například v rychlém vysílání v televizní reklamě - ale nevyčíslijí výhody versus rizika.

"Lidé si neuvědomují, že i když je droga schválena USA Food and Drug Administration, může být jen okrajově efektivní," řekl Woloshin.

Ani reklamy neobsahují alternativy pro léčbu konkrétního onemocnění - což může být levnější nebo bez drog, poznamenal.

"To neznamená, že marketing je vždy špatný," zdůraznil Woloshin.

Pokračování

Pomůže zvednout "stigmatu" spojenou s podmínkami, jako je HIV nebo deprese, řekl, nebo pomůže lidem získat vhodné testy nebo léčebné postupy.

Existuje však obrácená strana: nadměrná diagnóza a nadměrná léčba.

Woloshin se zmínil o studii, kdy výzkumníci měli herce jít do primární péče lékaři zobrazující příznaky buď velké deprese nebo poruchy přizpůsobení. Někteří se konkrétně zeptali na antidepresivum, uváděli něco, co viděli v televizi.

Výsledek: Lidé, kteří požádali o léky, měli větší pravděpodobnost, že by to dostali, dokonce i když nezaznamenali symptomy deprese.

"Marketing může mít výhody, ale také škodí," řekl Woloshin. "Proto potřebujeme silnou regulaci."

Nicméně studie zjistila jen málo důkazů, že regulace drží krok s výbuchem v marketingu. Podle společnosti Woloshin FDA v posledních letech podnikla nějaké kroky - omezit marketing neschválených genetických testů, které slibují odhalit vaše riziko vývoje různých onemocnění.

Ale veřejnost by mohla být překvapena tím, jak málo regulačního dohledu existuje, říká Meredith Rosenthalová, profesorka zdravotnictví na Harvardské škole veřejného zdraví.

"Nepředpokládejte, že reklama byla přezkoumána a požehnána FDA," uvedl Rosenthal, spoluautor redakce publikované ve studii.

FDA může jednat, když obsah reklamy porušuje zákon, poznamenala. Nevydává však každou reklamu razítko schválení.

Teoreticky řekla Rosenthalová, že lékaři jsou "stožárem" a řídí pacienty před nevhodnými léčbami, i když je vyžadují. Ale poznamenala, že lékaři jsou také zaměřeni na obchodníky nebo mohou propagovat služby sami.

Navíc Woloshin řekl, že i když se lékaři snaží přesvědčit pacienty, že například změny v životním stylu jsou lepší volbou, mohou skončit bojem o ztracenou bitvu.

Prozatím on a Rosenthal navrhli, aby se veřejnost zaměřila na zdravotnické reklamy se zdravou dávkou skepticismu.

To zahrnuje "kampaně pro informovanost o chorobách", které jsou často financovány farmaceutickými společnostmi, řekl Woloshin.

Woloshin opět řekl, že tento druh marketingu může mít výhody, ale také poškozuje, když se kampaně snaží rozšířit definici onemocnění a "lékařizovat" běžné zkušenosti. Citoval "nízký testosteron" jako jeden příklad.

"Někteří lidé tvrdí, že bychom měli zakázat lékařský marketing," řekl Woloshin. "Ale kvůli prvnímu pozměňovacímu návrhu se to nestane. Potřebujeme silnější regulaci."